Eestlased vaatavad videoid üle platvormide, platvorm pole määrav

Värske meediauuring näitab, et eestlaste videotarbimine on muutunud ja eri platvormid täidavad erinevaid rolle kasutajate igapäevases elus. Uuringu kohaselt ei ole oluline, millises keskkonnas video kulutatakse – oluline on sisu ja kontekst.

Eesti suurimalt meediaagentuurilt Inspired Universal McCannilt ja Leedu KOG Instituudilt lähtuvad andmed näitavad, et videote tarbimise muster eestlastel ei ole lihtne ühele platvormile orienteerunud trendide küsimus. Selle asemel on tegemist keerulisema nähtusega, kus erinevad videonälitused täidavad täpselt määratletud rolle kutsujate igapäevaste vajadustena.

Uuringus selgus, et kasutajate jaoks pole niivõrd olulised tehnilised detailid – millises rakenduses, millisel seadmel või mis tüüpi ühenduses videot vaadatakse – kuivõrd video enda sisu ja asjakohasust konkreetse hetke kontekstis. See tähendab, et traditsiooniliste telekanalite, sotsiaalmeedia platvormi ja veebirakenduste vahel pole teravat piiri, vaid videotarbimine on organiseeritud vajadustest lähtuva hierarhia alusel.

Meediaagentuur rõhutas, et tulemustest saab mõista, kuidas eestlased oma aega ja tähelepanu jagavad eri videokanalite vahel. Iga platvorm – olgu see YouTube, TikTok, televissioon või muud andmeallikad – võib leida oma koha kasutaja rutiinis, kuid selle koha määravad sisupakkumise omadused ja kuidas see sobib kasutaja hetkeolukorda.

Selline lähenemine muudab traditsioonilise meediaplaneerimise, sest turundajate ja sisuloomijate tuleb arvestada, et publikud ei jää kindlate platformide kaanale vaid otsivad sisu, mis vastab nende hetkevajadustele, olenemata vahendist. Uuringu tulemused võivad aidata Eesti meediaettevõtetel ja reklaamimajanduses paremini mõista, kuidas jõuda potentsiaalse publikuni asjakohasel ajal ja kohal.