Emori uuring: Eesti noored saavad uudised TikTokist ja Instagramist

Emori uuring näitab, et enamik Eesti teismelisi saab uudiseid sotsiaalmeediast, mitte traditsioonilistelt uudisteportaalidelt. 13–19-aastased eelistavad TikToki ja Instagrami, kuid ei talu klikkuputke.

Eesti meediatarbimist uuriv ettevõte Emor on jõudnud järeldusele, et enamik Eesti teismelisi saab uudiseid sotsiaalmeedia kanalite kaudu, mitte traditsiooniliste uudisteportaalide vahendusel. Uuring hõlmas 13–19-aastaseid noori ning tulemused panevad mõtlema, kuidas järgmine põlvkond meediamaailmas orienteerub.

Uuringu kohaselt domineerivad noorte uudistearbimises TikTok ja Instagram, mis on tõrjunud kõrvale varasemad info levitamise kanalid. Noored leiavad end sageli olukorrast, kus uudised tulevad nende juurde iseenesest sotsiaalmeedia voo kaudu, mitte nad ei otsi neid ise aktiivselt portaalidest.

Samas ei tähenda sotsiaalmeedia eelistamine, et noored on kõigele vastuvõtlikud. Uuringust selgus, et Eesti teismelised suhtuvad klikkuputkesse kriitiliselt ega lase end kergesti manipuleerivate pealkirjadega meelitada. See viitab sellele, et meediakirjaoskus on noorte seas kasvanud, isegi kui uudiste tarbimise harjumused on drastiliselt muutunud.

Selline nihe meediatarbimises esitab väljakutseid nii ajakirjanikele kui ka meediaväljaannetele, kes peavad järjest enam mõtlema, kuidas noori lugejaid tasakaalustatud ja usaldusväärse sisuga jõuda. Eksperdid rõhutavad, et noorte meediaharjumused kujundavad tuleviku avalikku diskursust ning seetõttu on oluline mõista, millistest allikatest järgmine põlvkond maailma kohta teavet omandab.