Google I/O изменил поиск: что приходит на смену традиционному SEO

Google I/O официально закрепил новую эпоху поиска: ИИ-ответы вышли на первый план, вытесняя традиционные десять синих ссылок. Большинство брендов практически не контролируют, как искусственный интеллект описывает их пользователям. Подкаст Equity на TechCrunch обсудил, что теперь приходит на смену классическому SEO.

На конференции Google I/O было официально объявлено о радикальном изменении в работе поисковика: ответы, генерируемые искусственным интеллектом, теперь занимают центральное место в результатах поиска. Это означает фактический конец эпохи «десяти синих ссылок», вокруг которых годами выстраивались маркетинговые стратегии.

Для компаний и брендов это создаёт принципиально новую проблему: они практически лишены возможности контролировать, как именно ИИ Google представляет их продукты и услуги потенциальным клиентам. Алгоритмы самостоятельно формулируют ответы, опираясь на множество источников, и традиционная оптимизация страниц для поисковых систем здесь уже не работает.

В новом выпуске подкаста Equity от TechCrunch ведущая Ребекка и её гости разобрали, какие стратегии продвижения становятся актуальными в эпоху ИИ-поиска. Эксперты сходятся во мнении: на смену классическому SEO приходит так называемая оптимизация под ИИ-системы — создание авторитетного, структурированного и фактически точного контента, который с большей вероятностью будет процитирован генеративными моделями.

Изменения Google затрагивают не только маркетологов, но и весь медиарынок: издания, которые традиционно получали трафик из поиска, теперь рискуют оказаться невидимыми для пользователей, получающих готовые ответы прямо на странице результатов. Аналитики называют это одним из самых значительных сдвигов в интернет-индустрии за последнее десятилетие.