Индустрия красоты в России на грани краха: Instagram заблокирован, налоги выросли, клиенты обеднели

Владельцы салонов красоты в России оказались в тяжёлом положении: запрет рекламы в Instagram, резкий рост налогов и блокировка Telegram сделали ведение бизнеса практически невозможным. Предприниматели ищут различные способы выжить.

Индустрия красоты в России к концу 2025 года попала в настоящий «идеальный шторм». Владельцы салонов сначала лишились возможности рекламироваться в Instagram — одном из главных маркетинговых каналов на рынке бьюти-услуг. Затем вступила в силу налоговая реформа, которая многократно увеличила налоговую нагрузку на предпринимателей.

Цепочка проблем

После налоговой реформы был повышен НДС, а государство заблокировало Telegram и начало регулярно отключать мобильный интернет. В результате салоны фактически лишились всех основных цифровых каналов общения с клиентами. Независимый журналистский кооператив «Берег», материал которого публикует «Медуза», опросил предпринимателей из сферы красоты о том, как кризис сказывается на их работе.

«Владельцу не остаётся ничего» — так один из владельцев салона описывает ситуацию, при которой высокие налоги, падающие доходы и заблокированные рекламные каналы сделали получение прибыли практически невозможным.

Покупательная способность клиентов падает

Ситуацию усугубляет и то, что покупательная способность потребителей заметно снизилась. В условиях военной экономики реальные зарплаты многих россиян сократились, и бьюти-услуги, воспринимаемые как роскошь, становятся первым, от чего отказываются ради экономии. Предприниматели ищут пути для выживания — одни переходят на наличные расчёты, другие осваивают социальные сети, пока ещё доступные в России.

По словам аналитиков, кризис в индустрии красоты отражает более широкие проблемы малого и среднего бизнеса в России. Санкции, военные расходы и ограничение цифровой инфраструктуры в совокупности создали ситуацию, при которой многие предприниматели задумываются о закрытии.