Keili Sükijaineni uus kampaania pälvis süüdistused kopeerimises

Telenägu ja ajakirjanik Keili Sükijainen käivitas salapärase tootekampaania, mis on tekitanud sotsiaalmeedias laialdast elevust. Kampaania ümber on aga kerkinud süüdistused, et see sarnaneb tugevalt USA sisulooja Alix Earle'i bränditurundusega.

Eesti ajakirjanik ja telenägu Keili Sükijainen on viimastel päevadel sotsiaalmeedias palju kõneainet pakkunud. Tema uus, üllatuslikult käivitatud tootekampaania tõmbas kiiresti tähelepanu – nii positiivses kui ka negatiivses mõttes.

Kampaania raames loodi eraldi Instagrami konto nimega «mistoimubkeili» ning tuntud eesti sisuloojatele saadeti lukustatud kohvrid, mis pidid tekitama huvi ja uudishimu. Strateegia õnnestus – inimesed hakkasid aktiivselt nuputama, millise uue tootega Sükijainen seotud võiks olla.

Samal ajal hakkasid sotsiaalmeediasse ilmuma võrdlused USA tuntud sisulooja Alix Earle'i brändi turunduskampaaniatega. Paljud kasutajad leidsid, et eesti telenäo turundusplaan sarnaneb liiga palju Earle'i omaga. Mõned kommentaatorid ei varjanud pahameelt: «Piinlik vaadata, kuidas ta võtab kogu au endale!»

Kuigi influencer-turunduses on sarnaste võtete kasutamine levinud praktika üle kogu maailma, on kriitikud seisukohal, et kampaaniat oleks saanud teostada originaalsemalt. Sükijaineni leer on aga vastuargumendina välja toonud, et inspiratsioon ei tähenda automaatselt kopeerimist.